Online marketing is booming. Dat weet Hessel als geen ander. Na zijn opleiding communicatie heeft hij de master marketing management gevolgd aan de Universiteit van Tilburg. Hier is hij voor het eerst in aanraking gekomen met statistieken over websitebezoekers. Hij vond dit dermate interessant dat hij hier inmiddels zijn werk van heeft gemaakt. Hessel maakt onder meer gebruik van i-mining.